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  拥抱大数据

“我们要做的事情，就是能把这些行为有效地结合起来指导客户投放，做电视投放的同时是否应该在搜索引擎上投放，哪些枢纽词怎么搜索或者组合。实际上这样的东西是通过数据整合计算出来的，对客户制定跨媒体整合投放策略更有效。”百度副总裁曾良说。

    举一个简朴的例子，广告主通过电视媒体的方式激发起了爱好，有爱好后的第一种行为可能是上互联网搜索，搜索得到更正确的信息，然后搜索之后产生点击并指导消费，这就是一个非常有效的轮回。

    实在我们在做人的分析的时候从三个纬度来分析：第一个是人口统计学的属性，这些属性来自登录用户的信息，好比姓名、春秋、性别、职业、收入等；第二个是地域属性；第三个是心理系统层面的属性。

    一般而言，数字营销公司都会针对受众数据库进行分类治理，通过搜索引擎、云计算技术，分析用户数据库中每一个用户的网页浏览记实，提取正文枢纽词，找到用户爱好关注点，然后对用户属性进行多个行业大类、几百个产品小类的细分治理。

    事实上，对于海量的数据，如何进行运算和分析，这固然是一个技术性很强的内容，但是不同公司也有着各自的核心竞争力。例如，多数数字媒体的第三方机构在研究网民行为的时候，都是通过cookies的方式去跟踪的，借助cookies做标签来追踪用户的行为。

    通过这次用户行为检索，在南京地区找到了将近20万符合前提的用户样本，然后以富媒体的形式推广到目标用户，将展示频次限定在6次，最后的综合点击率达到1.5%~2%，企业客户对这次不到30万元的广告投放感到非常满足。

    某汽车客户但愿在南京针对对汽车感爱好的20~25岁的男性网民进行产品推广，运用Samdata进行用户行为检索，通过相关枢纽字的检索，查找出所有符合目标受众的页面，这样聚合度很高，页面会自动列举出来，通过广告平台Mediamatrix投放到用户，根据本钱和触达频次的综合考虑，进行投放。

    用技术挖掘大数据

    对于数据安全和隐私的题目，实在目前全球都没有很好的解决办法，奥美全球总裁SteveKing觉得这需要寻找平衡，一方面用户需要个性化的信息，这来源于对用户上网行为的洞察；另外一方面，用户也不但愿这些信息过度干扰到他们，它需要建立一个平衡关系。而这依赖技术也是可以解决的。

    其出身就是以大数据为基础的。大数据营销的核心在于对数据的挖掘和计算，这是建立在海量的互联网数据基础上的，因此，云计算的概念很天然的就被引入到这个领域。

    在大数据时代，平台公司积累大数据，但是详细的应用和分析则是第三方的数据营销机构和传统营销公司的事情，这里边就泛起了一些不同的阵营，百度副总裁曾良告诉记者，在百度的合作阵营中，有几种不同的类型，一种是良多传统的综合性代办代理现在也在自己建立搜索引擎的团队，做大数据研究，例如一些国际传播团体，他们通过收购成熟的数据公司来迅速弥补自身在这方面的短板，例如奥美团体、电通团体；还有一些传统做搜索引擎营销的代办代理，他们除了接触互联网行业以外的客户，也愿意为客户提供综合性的服务。

    在大数据营销时代，任何投放带来的点击率、转化率和销售，都将以数据形式呈现，而如何利用大数据的价值，对于第三方机构而言，都是“技术性”的挑战。平台公司拥有海量的数据，但是他们通常并不分析数据，分析和挖掘的工作通常是由DSP(数字信号处理公司)来做。

    未来的企业市场营销用度的分配，除了部门品牌投放外，多数投放都将是大数据指引下产生的。企业的消费群分布在哪里？企业的潜伏用户在哪里？通过大数据找到他们分布的地方，然后用有创意的投放形式让他们成为企业的粉丝以及形成销售。

    不同方式获取大数据

深化消费者洞察，进步解决企业在营销过程中品牌定位或传播策略题目的效率，给企业提供更加优质化和更加精准的传播。

    对于众多海内的第三方营销传播机构而言，很难会像奥美等大传播团体直接收购和购买成型的数据公司，但是仍旧可以通过其他方式拥抱“大数据”。

    百度之前在数据积累方面做的良多，但是怎么应用这些大数据属于沙里淘金，如作甚企业营销做更好的匡助，目前我们在共同研究这些数据

    去年百度提出了一个营销理念CIW，这也是在整合营销之后提出的，CIW等于百度枢纽时刻搜索的方法论：第一是基于大数据的洞察；第二是基于对消费者的理解，对媒介进行选择并提供营销策略和传播策略；第三是怎么进行更好的价值评估。

    我觉得这些行为都非常有价值，区别在于各自媒体上都有不同的互动行为，假如把这些不同平台的数据都拼在一起，我们就会全面把握网民的上网行为，这些行为包括网络行为、购买行为和点击行为等

    在邯郸网络营销看来，不管是百度、腾讯仍是淘宝、新浪，每个平台上都有海量的数据，即便是一个单一的媒体平台，其数据也反映着网民的各种行为，例如百度的平台上呈现的是网民的各种与搜索有关的行为，而淘宝上则显示着网民的购买行为，新浪的平台上则可以看到网民的阅读行为。

    这个数据大得惊人，如何挖掘到这些数据背后的规律，需要通过技术手段获得。海量数据的意义在于，固然表象复杂，但是从本质去看，就很简朴了，找到数据背后的规律就会对沟通和传播带来价值    在传统媒体时代，电视台的数目是几百家，报纸的数目是上千家，杂志的数目是数千家，而互联网时代，网站的数目是数以百万计，网民的数目是数以亿计，而每个网站上每一天的互动行为则不计其数，因此，互联网上的信息和数据是海量的。

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